Historial de cambios de batería del elefante blanco

Shanghai es el lugar de nacimiento de la industria de baterías de China. Hace más de 90 años, abrió una batería de elefante blanco que nadie conoce en Shanghai. En la memoria de muchos shanghaineses, cada hogar tiene una linterna de hojalata con dos baterías de etiqueta blanca. Una sensación de seguridad.

Hoy en día, con la innovación de la tecnología, las baterías se pueden hacer más livianas y pequeñas. En el contexto de una competencia de homogeneización doméstica cada vez más feroz, Baixiang Battery también se enfoca en el desarrollo del comercio exterior de enfocarse en el comercio interno, pero esto no significa dejar el mercado interno. Huang Youwei, presidente de Shanghai Baixiang Swan Battery Co., Ltd. dijo a los periodistas que en los últimos años, la compañía ha comenzado a desarrollar productos jóvenes y elementos de moda en el desarrollo de nuevos productos para atraer a los consumidores jóvenes.

Tres generaciones de personas han cambiado sus vidas

La industria de baterías de China se originó en Shanghai. Alrededor de 1925, durante este período se abrieron Dehe, Jingxin, Central, Kongming, Guangyao y muchas otras fábricas de baterías en Shanghai, entre las cuales la fábrica de baterías Shanghai Huiming fue la más famosa. Después de las vicisitudes de la historia, en 1946, la fábrica de baterías Shanghai Huiming tenía más de 600 empleados, más de 400 docenas de linternas japonesas y más de 8.000 baterías. La producción representó la mitad de la industria. Sin embargo, los buenos tiempos no duraron mucho. En 1947, la batería de carcasa de hierro de la marca estadounidense Yuehua se desechó en China y las ventas de baterías de carcasa de papel nacionales se vieron seriamente afectadas. Esta situación continuó hasta la liberación de Shanghai el 27 de mayo de 1949 y se estableció la Fábrica de Baterías de Shanghai.

Conectada con el destino de la fábrica de baterías, la batería del elefante blanco también fluyó. Como la primera marca en la industria de baterías de China, fue fundada en la década de 1930 y fue creada por la entonces fábrica de baterías de Shanghai Huaming. Tiene casi 90 años. En 1964, la marca "White Elephant" fue acompañada por Shanghai Huaming. La fábrica de baterías se fusionó con Shanghai Huiming Battery Factory. En 1990, se fusionó con Shanghai Huiming Battery Factory en Shanghai Battery Factory. En 1999, se transformó la fábrica de baterías de Shanghai. La recién formada Shanghai White Elephant Swan Battery Co., Ltd. ganó el premio "White Elephant" y "Swan". Los activos intangibles de la marca fueron registrados por la Oficina Estatal de Marcas en el mismo año.

Ya durante la Segunda Guerra Mundial, Baixiang confió en su calidad confiable y buena reputación para viajar a través del océano hacia el sudeste asiático y el mercado europeo, convirtiéndose en el "jugador principal" que competía con los productos extranjeros. Para hacer crecer al elefante blanco, la fábrica ha acumulado tres generaciones de esfuerzos, ha introducido, digerido y absorbido equipos y tecnología avanzados extranjeros, y ha desarrollado una variedad de más de 100 variedades de papel, en cascada, alcalino, níquel cadmio, etc. En un buen momento, el volumen de ventas anual alcanzó más de 400 millones. Los productos se exportan a más de 40 países y regiones. El nombre está lejos del extranjero (especialmente en el sudeste asiático, donde viven los chinos de ultramar), y la exportación genera decenas de millones de dólares.

Los esfuerzos de varias generaciones han traído muchos honores a la batería del elefante blanco. Ha sido galardonado con el título de productos de calidad nacional, municipal y ministerial durante decenas de veces. Ha sido galardonado con el título de Marca Famosa de Shanghai durante 18 años consecutivos y la marca registrada de "White Elephant" en 2011. También fue reconocida como la marca china de larga tradición por el Ministerio de Comercio.

Años de peleas falsas

Desde la década de 1960, para coordinar la producción, la estructura de producción de la industria se ha ajustado a gran escala y cada producto tiene una clara división del trabajo. Por lo tanto, cuando las marcas comerciales "White Elephant" y "Swan" pertenecen a Shanghai Baixiang Swan Battery Co., Ltd., en vista de sí mismas En la popularidad del mercado anterior en los respectivos mercados, la empresa aún conserva el patrón de ventas basadas principalmente en elefantes blancos y exportando principalmente a cisne ”.

En la década de 1990, la batería del elefante blanco no estaba mal, pero estaba amenazada por la despiadada "ballena" y "devorada" por productos falsificados. En el mercado, los productos falsificados y falsificados están surgiendo uno tras otro. Cerca de los vecinos Jiangsu y Zhejiang, hasta Harbin y Guangzhou, muchos llevan abiertamente el estandarte de elefantes blancos y cisnes, para fingir la verdad, incluso para fingir la verdad.

Por ejemplo, una batería grande de la marca elefante blanco tradicional, el precio mínimo de fábrica de siete centavos, el beneficio es sólo unos pocos centavos. Los elefantes blancos falsos son de bajo costo y cada uno vende solo cinco centavos, lo que hace que los consumidores se engañen. Lo que es aún más increíble es que los elefantes blancos falsos inferiores, "estaban debajo de la ciudad", comenzaron a inundar Shanghai desde todas partes. En ese momento, la "oficina de falsificación" de la fábrica de baterías de Shanghai compró cuatro baterías de elefante blanco en el pequeño mercado de productos básicos de Shanghai. Hay 3 secciones que son falsas.

Las falsificaciones no solo señalan el mercado interno de elefantes blancos, sino que también extienden las garras a los mercados extranjeros. África occidental es el mercado internacional de las baterías de cisnes, pero debido a que una empresa de exportación en las provincias vecinas envió una gran cantidad de cisnes falsificados a África occidental para competir en precios, lo que obligó a la caída del cisne real, la fábrica de baterías sufrió una enorme reputación de marca y Perdidas economicas.

En 2001, la batería del elefante blanco que había sido perseguida y bloqueada y no se había retirado tuvo que recurrir al acelerador de iones pesados controlado por el estado, poniendo todos los productos de elefante blanco en la protección contra la falsificación de la integración de energía atómica, electrónica, química y maquinaria. y tecnología de impresión. Servicio, denominado "logotipo antifalsificación microporoso de iones pesados".

Este tipo de logotipo debe ser realizado por un acelerador de iones pesados controlado por el estado y otros dispositivos. Los microporos en la marca son solo una centésima parte de un cabello, lo que no puede ser visto por el ojo humano, pero el microagujero puede difractar y refractar la luz, debido a la imagen de microagujero de la imagen azul y blanca. del logo anti-falsificación, el consumidor puede identificar la autenticidad con agua. Después de aplicar el agua, el patrón de elefante blanco desaparecerá y el agua secará el patrón de elefante blanco. Se reproducirá de nuevo. Sin embargo, debido al alto costo, el empaque anti-falsificación actual solo se usa en algunos productos calientes.

El comercio exterior presta atención a la estrategia de mercantilización

Bajo la marea de la economía de mercado, la competencia de las marcas de baterías es particularmente cruel. Con el fin de hacerse con la cuota de mercado, la inversión de mercado de muchas marcas conocidas en el país y en el extranjero ha aumentado cada año. Dado que el mercado nacional tiende a estar saturado, Shanghai Baixiang Swan Battery Co., Ltd. ha tomado la determinación de ajustar su enfoque de ventas. Con la estrategia de marketing de "batería grande con batería pequeña", ha ampliado continuamente los mercados de ultramar, entre los cuales "Swan" se vende principalmente a África Occidental. Los "elefantes blancos" se venden principalmente al este de África y el sudeste de Asia. Desde 2011, las ventas de baterías de la compañía se han mantenido en alrededor de 5 mil millones de nudos, de los cuales más del 80% son productos de exportación, y las divisas anuales generan decenas de millones de dólares.

Desde centrarnos en el comercio nacional hasta centrarnos en el comercio exterior, debemos superar las incertidumbres del mercado internacional. La forma más "estúpida" y más eficaz es controlar estrictamente la calidad y ganar la confianza de los consumidores nacionales y extranjeros con productos que son superiores a las normas y estándares nacionales pertinentes. Por ejemplo, en África se exporta una gran cantidad de baterías de zinc-manganeso. El manganeso natural es una de las materias primas para la producción de baterías de zinc-manganeso. Para mejorar el rendimiento de descarga de los productos, la compañía agrega aproximadamente un 20% de manganeso electrolítico a un costo, que es casi 10,000 toneladas más alto que el manganeso natural por tonelada. Sin embargo, la batería de carcasa de hierro R20 producida con esta materia prima mixta tiene un tiempo de descarga continuo de más de 300 minutos, y el estándar industrial relevante solo requiere no menos de 270 minutos.

Además de las materias primas, la empresa también adapta los productos de acuerdo con las necesidades "individualizadas" de los clientes extranjeros: para las características de alta humedad en el sudeste asiático, se aplica una fina capa de aceite antioxidante a los electrodos; Para las características de alta temperatura en África, se agrega una pequeña cantidad de colofonia y parafina al sellado de la batería para mejorar el rendimiento del sellado. Para cada país y región, la preferencia de color es tabú, e incluso el mismo producto tiene una variedad de empaques externos.

Para garantizar la calidad de los productos, la empresa introdujo un detector automático mecanizado para verificar el rendimiento eléctrico de la batería en la línea de montaje y dispuso que los trabajadores de la línea y los inspectores hicieran un "segundo control" de los productos. Una vez almacenado el producto, también se organizó la inspección del almacén. El personal realiza inspecciones aleatorias para garantizar fundamentalmente la estabilidad continua de la calidad del producto.

Sólo mediante la mejora continua los productos pueden bailar con el "lobo" en el mercado internacional. En el mercado africano, debido al bajo consumo de energía de los residentes locales, la próxima batería tradicional Swan No. 1 es muy popular debido a su bajo precio y buena calidad. Venderá más de 180 millones de piezas al año, hasta 1 a 2 mil millones. Diez mil. En los últimos dos años, para orientar el mercado africano, también es posible utilizar baterías que ahorran energía y son respetuosas con el medio ambiente. Por un lado, la empresa mejorará el alto contenido de mercurio a bajo en mercurio y, por otro lado, en todos los vagones de carga que se transporten. Algunas cajas de pilas alcalinas para probar la aceptación del mercado.

Las ventas nacionales se dirigen al mercado de los jóvenes

Centrarse en el comercio exterior no significa perder el mercado interno. Ye Banghong, subdirector general de Shanghai Baixiang Swan Battery Co., Ltd., dijo a los periodistas: "En los últimos años, cómo promover en la generación más joven y heredar la marca nacional de batería de elefante blanco se ha convertido en el foco de la empresa". Al mismo tiempo que los productos de calidad, la empresa se adapta a las preferencias de los jóvenes y trabaja duro en los conceptos de diseño de envases. El año pasado, la compañía desarrolló una batería de concepto de constelación, el empaque del producto elige audazmente el azul oscuro brillante, la parte inferior también está pintada con el color auspicioso de cada constelación, una versión de 12 secciones, moda y belleza combinadas.

El 5 de marzo de este año, el Día de Lei Feng, el departamento de marketing tomó la batería para mostrar las ventas en Nanjing West Road. Están encantados de descubrir que las personas mayores y de mediana edad están comprando modelos tradicionales, mientras que los jóvenes prefieren la constelación. Según los comentarios del mercado, la compañía planea introducir la batería exclusiva de las 12 constelaciones. Una versión de la batería será una constelación y el futuro se probará en el comercio electrónico. Además, la batería de juguete para niños se diseñará con una nueva bolsa de dibujos animados. El elefante en la parte superior lleva un par de pantalones con un rubor en la cara, algunos patean el balón, otros agitan la cinta, y la apariencia es diestra y linda.

Como muchas marcas antiguas, las baterías de elefante blanco también están "tocando" con la generación más joven a través de Internet. Hoy, Baixiang Battery ha abierto tiendas en línea en Jingdong, Tmall, la tienda No. 1, Fei Niu y otros canales, no solo para promover la marca sino también para mejorar y actualizar a partir de algunos comentarios de los clientes. Por ejemplo, una caja de 60 pulgadas de batería de elefante blanco No. 5 vendida en línea, la compañía está considerando actualizar el empaque de cartón a una caja de almacenamiento especial, de modo que incluso si la batería se agota, los consumidores pueden usar la caja de almacenamiento para colocar otros Objetos pequeños para mejorar la buena voluntad del consumidor hacia los bienes.

En los últimos años, a medida que la sociedad presta cada vez más atención a la protección del medio ambiente, el elefante blanco sostenible, Swan Battery también ha comenzado el camino de la "transformación verde", combinando el ajuste y el desarrollo para promover la transformación sin mercurio de las baterías que contienen mercurio. Tendencia de desarrollo de baterías, baterías alcalinas de alto valor agregado y respetuosas con el medio ambiente. Al mismo tiempo, los productos que cumplen con la tendencia de la industria de las baterías deben presentarse lo antes posible, y el desarrollo de nuevos productos presta más atención al tiempo de descarga y la estabilidad de los productos. A principios de este año, la empresa también diseñó una batería alcalina de alta potencia para el mercado nacional.

Hablando sobre el desarrollo futuro de la empresa, Huang Youwei cree que para proporcionar al mercado productos de calidad que cumplan con los requisitos del mercado, para mantener seriamente la reputación de la marca de la empresa y para esforzarse por ampliar la cobertura del mercado de productos, las empresas deben tener espacio para el desarrollo y oportunidades para lograr un significado real. Desarrollo sostenible. Espera que el desarrollo de la marca de la empresa sea tan constante como un elefante, como un cisne, volando hacia el mundo. La antigua marca china se ha convertido en una necesidad favorita del público.

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